农业科普期刊发展对策

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　　随着全面建成小康社会的推进，农村发展无疑是重中之重，而在“三农”发展助力上，农业科普期刊一直提供着“技术与指导”支持。特别是在20世纪90年代，农业科普期刊是农民眼中普及农业新技术、新产品，宣传科技兴农政策的首选途径。当下，科学技术突飞猛进，人们的阅读习惯、生活方式发生了极大的改变，以往的农业科普期刊发展模式或者在此基础上为适应发展做出的微调已然跟不上社会进步带来的变化，所以，农业科普期刊在“农业”与“期刊”双重进入瓶颈期的形势下，势必要作出战略性调整，才能长效发展、再焕生机。

　　1农业科普期刊发展现状

　　农业科普期刊的辉煌时期是在20世纪80年代后，国家大力发展科学技术，群众干事创业热情高涨，各项事业百废待兴。农民对种植、养殖、农机使用等农业技能求知空前，科普期刊成了当时农民了解新兴技术、产品的知识来源，此时的农业科普期刊发行量一般在十万份以上，如《农业知识》，月发行达到了60万份以上。直至20世纪90年代末，农业科普期刊从发行鼎盛时期逐渐萎缩，由十几万份到不足十万份，再到5万份以下，发行量骤减惊人，许多期刊在此时选择转型，或者适时调整谋求发行出路但收效甚微。近年来，新媒体、智能手机的出现更是给谋求发展的期刊沉重一击，不少科普期刊月发行量仅维持在三四千份，处境艰难。以《农家致富顾问》为例，该杂志创办于1985年，创刊时名为《专业户》，1988年更名为《农家致富顾问》，是湖南省一级期刊、优秀期刊。创刊时，《农家致富顾问》月发行量最高达到20万份以上，辐射面广，深受广大涉农企业、农技推广者、农民朋友的喜爱，社内读者服务部当时收入也相当可观。到20世纪90年代末，像众多科普期刊一样，《农家致富顾问》发行量不断减少，从20多万份一下锐减至10万份，2000年后徘徊在几万份，到近几年已缩减到不足5000份。发行量的减少必然带来广告刊登收入的减少，即使该杂志一度调整寻求出路，但仍未有起色，转型发展刻不容缓。

　　2农业科普期刊发展受阻原因

　　2.1农村需求减少

　　农业科普期刊的受众以农民群体为主，其发行量多少主要在于农民读者的数量。由于城市发展迅速，农村经济发展相对增长缓慢，很多农民选择进城务工，在城市从事第二、三产业，农村人数的减少直接导致了农业科普期刊订阅量的大大降低。同时，进城务工的人大多都是青壮年，文化程度相对较高，而留守农村人员多以老幼以及妇女为主，农村人口结构发生了本质上的变化，他们文化程度相对较低、农业生产基础知识薄弱，再加上老弱妇女本就在农业生产技术上缺乏力量，只能从事一般轻体力活，对农业科普知识求知欲望不大，也没有阅读习惯，也就不再需要继续订阅农业科普杂志，作为承载农业科技知识的科普期刊无疑市场萎缩。

　　2.2栏目定位同质化

　　农业科普期刊即使包含了种植、养殖、水产以及加工等众多栏目，但因其篇幅有限、刊载深度不够，只能做一些重点介绍，读者不能够马上获取到更详尽、有用的知识。同时，伴随农业结构的调整、农村教育的普及，农民逐渐迈向了职业化的发展方向，需要更为专业的农业知识解读，日常的农业技能描述已不能满足时下的农业发展需求，科普期刊没有及时改进。刊载内容便满足不了大众的阅读需求。各农业科普期刊在栏目设定上逐渐呈现一种同质化倾向，刊物重在强调综合性，栏目虽多却没有实质性或者原创内容，易导致各期刊之间区别度不够，从而影响期刊的竞争力。例如，对比《农家科技》《农家参谋》《农民文摘》等农业科普期刊近年来的栏目分析后不难发现，其栏目的名称基本相似，没有太多特色，同质化严重。

　　2.3传播媒介多样化

　　信息技术日新月异带来了知识获取的多渠道化，农民对于农技知识不再局限于书本杂志，通过互联网、手机各种APP查阅资料，操作便利、速度更快、信息更全，远远超过了以往在电视、广播中获取农业知识以及信息的效率与范围，并且多媒体的可视化比纸质期刊更易接受。作为纸质期刊，农业科普杂志需定期出版再邮寄，周期较长，时效性不强，内容受篇幅影响有限，确实存在一定的劣势，是导致农业科普期刊发行量大大减少的重要原因。此外，还有很多精通农业的人群利用公众号进行引流，在其中建立农业知识库，为关注用户群体提供个性化的农业指导以及相关种植知识的查询，多样化的功能深受广大农民朋友所喜爱，更为公众号的经营者提供了不菲的引流收入，新媒介的出现为农业科普期刊的发行同样带来一定的影响[1]。

　　2.4发行渠道单一

　　农业期刊订阅主要在农村，大多快递公司并不能深入农村偏远的地区，邮局因其覆盖范围广，农村邮递业务全面，价格实惠，可以为期刊有效节省发行的人力、物力，所以农业科普期刊的发行主要依靠邮局。但是邮局的发行速度非常缓慢，当期杂志出版后不能及时的送到农民的手上，并且邮局在运送过程中也可能出现丢刊的现象。另外，邮政所作为国有独资企业，部分工作人员服务意识差，如据某农业科普期刊调研，杂志社为提高发行量，曾与邮局签订销量回扣协议，一旦因为政策或领导变更降低或取消回扣，邮局发行人员积极性骤减，将利益的损失怪罪于期刊工作人员，对农村中新增的农民订阅不予理睬，导致杂志社对刊物发行与异动信息不了解，严重影响销量。

　　2.5政策扶持不足

　　2019年已发布的第16个指导“三农”工作的中央一号文件明确要求，坚持农业农村优先发展总方针，以实施乡村振兴战略为总抓手，对标全面建成小康社会“三农”工作必须完成的硬任务，适应国内外复杂形势变化对农村改革发展提出新要求[2]。农业科普期刊是农民了解农业科技成果与农业生产水平的重要途径，本应该得到政策支持。在实际情况中，农业科普期刊发展往往是单位“末端”部门，一方面，期刊编辑部的边缘化。农业科普期刊一般都属于事业单位，有些还不具有独立法人资格，受主管单位或主办单位限制。管理单位一把手也不只是期刊负责人，同时兼顾不同业务发展，相比其他业务，如果期刊经济效益不如单位其他业务效益明显，容易被边缘化，编辑部的工作人员干事热情自然下降。另一方面，有些农业期刊的杂志社并不是农业部门，本就与单位发展业务不一致，对如何将农业科普期刊做好、如何普及科普知识重视稍欠，所以对于单位的优秀年轻人才更多分配在经济效益可观的部门。没有新鲜年轻的血液，期刊发展创新度不高，未能匹配上社会发展步伐，易被淘汰[3]。例如，以《农家致富顾问》为例，该杂志主办单位为湖南省科技信息研究所，以科技情报发展为主，并不局限在农业科技，与该单位主要业务相比边缘化，上层领导有意更改刊物方向，易导致农业科普期刊发展后劲不足。

　　3农业科普期刊发展对策

　　3.1明确期刊定位

　　农业科普期刊需要摆脱传统的管理模式，对期刊进行专业化的细分，要有足够专业、现代化并且具体的内容引起农业工作者的兴趣。对期刊内容进行细分之后，其定位会更加明确，也很容易在读者心里形成具有鲜明特色的品牌，农业科普期刊才能够吸引更多的企业进行广告投放，从而带来更大的经济效益。随着农民逐渐的职业化，农业科普期刊在定位自身的特色时，需要对专一的领域进行深入的分析与讨论，帮助读者解决在农业中的实际难题，在读者之间形成一种品牌效应，让读者从内心更加能够接受农业科普期刊。此外，农业科普期刊的发行要具有针对性，根据发行的主体确定刊物内容，围绕这一发行主体，有针对性地进行宣传推广，拓宽这一主体受众，让科普期刊更多普及在需要解决农业发展的受众里。

　　3.2加强媒体融合

　　实现媒体之间的资源共享，不仅能够利用多种途径可以让读者获得知识，尽快帮助读者解决问题，方便农业工作者进行实践，而且媒体融合还可以提高杂志的销售量，通过利用微信公众号、手机APP、专门网站等媒介宣传期刊，与读者进行线上交流，吸引读者关注杂志。与此同时，新媒体能利用自身优势进行企业广告的推送，同时可以弥补农业科普期刊发行减少损失的经济收入[4]。例如，直播的出现为许多行业带来了显著的变化，对于农业来讲，与和农业有关的直播媒体合作与互动，不仅可以直播本期刊上介绍的农业技能，在直播氛围中让他们感受到农业与媒体之间的融合新形式，而且宣传了所发行的农业科普期刊，同样能够在庞大的用户群体之中提高不少的发行量。

　　3.3加强内容质量管理

　　质量是期刊的生命，期刊的质量都是最核心、最根本性问题，是需要解决的重中之重。“内容为王”，内容是吸引读者阅读以及购买的重要因素。首先，农业科普期刊要有一支专业的农业专家为其质量把关并为其提供有价值的原创文章。但是科普杂志对于专家职称作用不大，专家们更愿意将其论文发表在专业的学术期刊上，利于他们职称晋升，所以，杂志社通过多接触专家团队、聘请名誉专家，提高稿酬等待遇来促进专家进行农业科普创作。其次，栏目策划应当反映农民的真实需求，并且需要有鲜明的特色，明显与其他栏目区分，避免与其他刊物出现混淆。栏目中的内容要有一定的针对性、实用性，可以对农民生产中发现的问题进行有效的解决，将农业研究的新成果、新技术传递给农民。农业科普期刊的文章内容要简单明了，有利于农民的阅读和理解。最后，还应该加强编辑团队的建设，要深入了解农民的需求，对编辑人员多进行培训，多参加行业内学术活动，了解行业动态，向其他优秀杂志学习。

　　3.4积极推介期刊

　　农业科普期刊的发行量受阻，有一部分原因是发行工作的不到位，对营销工作的开展不够重视。农业科普期刊应当多进行推介，要对现有的体制进行改善，实行奖励机制，吸引专业的营销工作人员，综合性的负责农业科普期刊的策划以及发行等工作。可以通过将农业科普期刊推介到政府部门或者与邮局以及一些书店进行合作销售，还可以利用现代化的新媒体手段，在新媒体上对读者实行部分免费试读，吸引读者的注意力，利用读者的好奇心与读者自身的需求来进行销售，尽量提供一些具有明显特色的服务来促进农业科普期刊的发行。

　　3.5增加政策支持和扶持力度

　　一直以来，国家对农业都有相当大的扶持力度，同样农业科普期刊的发行也需要国家的大力支持。国家发展现代化农业生产，促进农村文明建设，实行“农家书屋”等支持活动为农业科普期刊的发行带来了一点助力。作为农业科普期刊应顺势积极地参与到农村的文明建设中，最大限度地彰显自身的价值。积极与政府进行交流，参与相关农业扶贫活动，如借助省科技部门组织的山区科技人才等扶贫政策免费发放部分期刊给农户学习，不仅可以提高期刊的传阅度，同时依靠政府活动发放使期刊在农民心中更有认可度。值得注意的是，在期刊选择中，第一印象十分重要，要力求精益求精，让农民一看就知道是干货、是实用的知识与技术，在以一传十十传百传播下，可以在很大程度上提高期刊在农民眼中的知名度。此外，期刊杂志社应主动融入单位发展大业，去除已然边缘化就无所畏的思想，多与领导沟通，让领导层了解期刊现状，争取单位的资金、人才支持。

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