新媒体时代期刊编辑角色转型措施

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　　一、引言

　　在新媒体爆发式发展的时代背景下，期刊编辑行业需要做出一定的改变，以顺应时代的发展。期刊编辑不仅要深入了解、研究信息和出版内容，还要利用先进的技术手段提升市场营销能力，以适应信息化技术的发展，为受众提供更加专业的阅读材料。

　　二、新媒体时代下期刊编辑转型的必要性

　　随着信息时代的发展，新媒体行业发展迅速。在此背景下，传统媒介环境发生了分裂式的变化，主要表现在大众对媒体的需求方面。就需求而言，主要包括两方面，即形式上的需求、内容上的需求。具体来说，形式上的需求主要包括大众对媒体信息的依赖性增强、对媒体终端信息的需求量增加，同时，对信息载体、渠道获取的便捷性提出了更高的要求;内容上的需求，主要由传统的阅读习惯逐渐转向碎片化的轻阅读，且大众更注重新鲜内容。期刊编辑受期刊本身的因素(专业性、知识深度、知识广度)影响，对大众阅读也有一定的专业能力要求，因此，在一定程度上限制了部分人员的阅读。为了更好地适应信息化的发展，期刊编辑行业需要做出一定的改变。

　　三、新媒体背景下期刊编辑存在的问题

　　(一)认知冲突——转变与不变

　　编辑与文字撰写有密切的联系，其在文化传承发展中扮演着重要的角色。随着新媒体时代的到来，期刊编辑的角色开始面临越来越多的挑战，同时也引发了转变与不变的认知矛盾。认知矛盾不仅包括期刊编辑的工作内容、职业前景、责任义务方面的矛盾，还包括身份、地位、职能方面的矛盾。现阶段，社会环境中不断涌现出新生事物，比如自媒体、大数据、微传播等，内容生产者、传播者、接收者的身份界限比较模糊。如果编辑角色不实现转变，传统媒体的价值就会减少，不利于传统媒体的发展;如果发生改变，期刊编辑会与作家、记者出现身份混淆的现象。总之，在转变与不变之间，期刊编辑角色陷入了两难的窘境。[1]

　　(二)意识差异——守旧与创新

　　事物都具有两面性。面对不同的事物，新与旧是相对而言的。期刊是社会文化传播的一种重要载体，守旧与创新的变化存在一定的差异。期刊编辑角色具有一定的守旧意识，面对新媒体的内容和形式存在一定的抵触情绪，使得其难以适应时代的发展，坚守传统媒体的运行机制。而与守旧意识相对的是创新意识，主要表现为大量使用新媒体技术，主张期刊编辑角色转型、运行机制转型，由此使期刊编辑出现了理念差异，甚至出现价值观的冲突。相较于新媒体期刊的编辑角色，传统期刊编辑主要受运营企业的决策控制，自身难以决定是否转型。

　　(三)价值矛盾——资质与能力方面

　　就编辑角色而言，其狭义上是指获得相关资质证书，接受过一定时期的专业培训，并有实习经历的工作人员。因此，在传统媒体时代，编辑除了是一项职业，其也是一种专业身份的象征，受到规范性制约，有固定的劳动范围。但在新媒体时代，期刊编辑的工作发生了一定的变化，传播方式由纸媒向网络媒体发展;出现了新的岗位，即网络编辑;能力也逐渐取代了原有资质。虽然相关发展对网络编辑提出了资质的要求，但是现实中的新兴媒体(如社交平台、公众号)更注重综合能力，此处的综合能力包括内容生产和加工能力、互联网使用能力、推广营销能力等。

　　四、促进新媒体时代期刊编辑角色转型的措施

　　(一)认知进化——纸媒向网媒转变

　　首先，传统期刊运营企业应有思想的觉醒，即认识到在媒介融合与媒体融合的双重机制影响下，传统媒体要想发展，就需向新兴媒体转型。相关调查最新研究表明，在互联网用户中，微博、微信朋友圈、QQ空间三大平台所占比例分别为42%、83%、59%，这个比例相对来说是比较高的，传统媒体目前还难以达到上述比例。基于新媒体强大的聚合力，很多传统媒体开始应用新媒体形式，用于宣传企业和推广相关文章内容，例如《人民日报》积极开设微博、微信公众号，不仅维护了自身的市场份额，同时也将大量优质的信息资源上传到新媒体平台上，成功实现了转型，也在一定程度上推动了自身的发展。像这样的例子还有很多，这些成功的案例证明了期刊编辑角色需要转型，且为传统媒体转型提供了宝贵的经验。另外，期刊编辑自身对新媒体的认识也要变化，不仅是理念上的变化，还要有技术上的转变。就理念方面来说，期刊编辑应重新认识网媒，即系统、全面地了解网络新媒体，包括文字类、图片类、视频类等不同类型新媒体，不断提升编辑角色的素养，促使其在实际工作中实现内容供给平衡。在技术方面，传统期刊编辑应突出专业术语、概念、图表等方面的认识，技术要求相对较低，而在新媒体时代背景下，需提高技术应用和操作能力，比如计算机多媒体软硬件的操作，从而真正实现期刊编辑在技术方面的转变。

　　(二)参与进化——“闭门造车”向积极参与转变

　　在传统媒体时代，期刊编辑足不出户就可以完成自身的工作，在编辑参与界限方面受到了一定的限制，主要体现为注重专业素养和文字编辑能力，轻视组织、策划等能力。并且，科技类、社科类期刊编辑的工作中心为纠正错误，本身就有不求有功、但求无过的一种角色意识，存在“闭门造车”的现象，在一定程度上阻碍了期刊内容的创新发展。在新媒体时代，传统的期刊编辑角色必然会受到一定的影响，究其原因，主要包括以下几点：一是自媒体期刊平台数量较多，且不断增加，抢占了传统期刊的大量市场份额;二是新媒体在信息传播方面存在一定的优势，即传播速度快、更新时间短、知识面更广。[2]面对新媒体的优势，传统媒体期刊编辑需做出以下改变：一是期刊编辑应主动与内容生产者取得联系，抢占先机;二是期刊编辑应提高自身的甄别能力，特别是对热点主题的筛选和策划，以吸引大众的眼球。总之，期刊编辑需积极参与转型，提高自身的综合能力，有效跟踪热点，编写具有价值的新鲜内容，逐渐成为网络传播的主导者，促进传统媒体持续发展。[3]

　　(三)交流进化——“店大欺客”向平等交流转变

　　在传统媒体时代，与电视、广播一样，期刊具有一定的话语权，由于内容生产规模大，期刊编辑角色也具有一定的地位，对稿件有一定的决策权，长时间下来，出现了“店大欺客”的现象。新媒体的快速发展改变了“输入—输出”不对称的局面，新媒体平台成为了当代的新权威，话语权也有所提升。面对此种情况，传统期刊编辑角色需交流转型，即由“店大欺客”向平等交流转变，建立新的理念——“用户为中心”。在实际的期刊工作中，期刊编辑应从作者、读者的角度出发，争取供求双方的和谐，将自身打造成一个优质资源的中转站，为作者、读者提供更优质的服务。

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